こんにちは。

ヴィレッジヴァンガード本店のスタッフです。

いつもこの、「ためにならない！ビレバン風POP講座」を

ためにならないにも関わらずご覧いただき、

ほんとうにありがとうございます。

今回は、当本店の店長・ツイッターの中の人であるS店長の方から

直々にPOPの極意・本質をご教授いただきましたので、

是非ごらんください。

皆様覚えていらっしゃいますでしょうか。

このヴィレヴァン本店の代名詞とも言えるPOP。

ツイッターを通して、一躍全国に本店の名を轟かせたきっかけとなるPOPです。

あれから約1年。

当時のことを、投稿者本人であるS店長に聞いてみました。

（◆：私、○：S店長）

◆：「これはもともとなんの商品ですか？」

○：「たぶん、ハロウィン用のかざり？」

　　「安いし、ハロウィン別に関係なくカゴ盛りにして置いておけばいいかな？

　　　って思って。」

◆：「確かに、飾れる用に穴も小さく開いてますもんね。」

　　「（一見何の変哲もないただの安いガイコツがあんなにバズるなんて...）」

　　「じゃあ、S店長は、この商品を見て一体どのタイミングで、こういったPOPの内容を

　　　思いつかれるんですか？」

○：「こういう、何の役にも立たない商品のPOPはいい加減であればあるほど良いので、

　　　深く考えずに。というか。」

○：「「売上が悪いから閉店にする」などと口にしたヴィレヴァン本部の人たちはこちら」

　　　というPOPを最初考えたけど、もう少しシンプルな方が良いな。と。

◆：「これはS店長しか知りえない制作秘話...！

　　　私も上司から、”シンプルに・短く・毒を吐く”といったことを教わっていたので、

　　　これは、ルールに縛られない我々ヴィレヴァン店員の中での、

　　　POPを描くうえで知らず知らずのうちに大切にしている、

　　　ある種、ルール・鉄則みたいなものなんですかね。」

　　「しかし、なぜあんなにバズったと思いますか？」

○：「なんであれだけあんなにバズったんだろうね？とりあえず

　　　ツイッターに上げるネタなかったからコレでも上げとこ。

　　　くらいの普通のテンションだったんでむしろ困惑した。」

◆：「ですよね(笑)」

　　「でも、ツイッターのリプ欄見てると、”店長安すぎ”、”下のさりげない一文が好き”

　　　とか。

　　　結構勢いでRT、という感じではなく、

　　　ちゃんと全部を見てトータルで判断してるんだなー。

　　　って。いやでも、私はずっとS店長の書くPOPを見てきて、面白いし好きだったので、

　　　今回も、僕が普段思っているような感じで”イイね！”してくれたんだと思います。」

　　「ちなみに、バズってからお客さんの反応はどうでしたっけ？」

○：「バズったけど、思ったよりガイコツは売れなかった(笑)

　　　あんだけ反応あったらめちゃくちゃ売れると思って、買い占める勢いでめちゃくちゃ

　　　仕入れたら、そうでもなくて、在庫まだあります。」

◆：「そうだった(笑)」

　　「いやー、ガイコツだけで数百個入荷してドラム缶に山積みにしてましたねー。

　　　それより、多店舗からの問い合わせはめちゃくちゃあったのを覚えてます。

　　　”どこから仕入れできますか？”とか。まあ、うちが在庫ほぼ買い占めたんで

　　　多分あの時、日本中のガイコツがヴィレヴァン本店に集まってたと思います。」

◆：「本店の中で、お気に入りのPOPはありますか？」

○：「んー。（しばらく熟考して）

　　　”矛盾してるよ！”ってツッコまずにいられないじゃない。こんなの。

　　　”お客様の声代表”くらいのつもりで。

　　　お客さんが心の中で”いいツッコミ”ができるような内容がコレ。

◆：「たしかにこれ見たときは。ツッコミとともに、”おぉ～”ってなりました。

　　　昔上司に、”POPを描くときはマンツーマン感が必要だ。”って言われて、

　　　すごい納得できたんですよね。お客様がPOPを読んだときに、

　　　”自分の為だけにこのPOPを書いてくれてる”と思う内容だと、

　　　なぜか買いたくなる心理になるというか。

　　　このPOPもそれに近しいものを感じます。」

◆：「ちょっと私の中でS店長の書いたPOPでお気に入りがあるんですけど、

　　　紹介していただいてもいいですか？まずこれ！」

○：「これ、値段以外書くことないじゃん、こんなの。

　　　つまんないからなんか書いてやりたくて。本当はアルフィーさん

　　　の写真をPOPに貼りたかったんだけど、勝手にPOPに写真使うのは

　　　肖像権の問題とかでアウトなんで、このPOPの為だけに

　　　後ろのアルフィーのスコアブック注文しました。」

◆：「最初この楽譜入荷したときなんかの間違いかと思ったら、

　　　S店長なにかPOPを書いていて、あ、そーゆうことか、と。

　　　ダジャレというか、これはだれがどう見ても好きなPOP。

　　　このアヒル売れてますもん。」

POPを書くS店長。

◆：「あとこれ！！！！こんなPOP書けるのは全国どこを探してもS店長だけ！」

○：「故人になってしまいましたけど、内田裕也さん何度か店に来てくれて、

　　　対応したことがあって。ほんとプライベートでもあの人あのままで(笑)

　　　いつかイクラ系の商品にコレを書きたいなーと機会を伺っていたので、

　　　”ついに来た”みたいな。」

最後までご覧いただきありがとうございます。

いつかこのS店長のPOPを集めた画集を出版したいと思います。

それくらい評価されてもいい方だと思ってます。

皆さんもぜひ、本店へ足を運ばれた際は、

この名物S店長のPOPを探してみては？

それでは。

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